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            全網熱議話題不斷 《鳳囚凰》能否將周播劇引向主流?

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              由關曉彤、宋威龍主演,華夏視聽、歡娛影視聯合出品的古裝IP巨制《鳳囚凰》正在熱播,自播出伊始收視率與播放量屢創新高,網絡熱度隻增不減,每每播出都會引發相關劇情爆點並迅速霸占熱搜榜單,《鳳囚凰》已然成為2018開年的一部現象級電視劇。近年來周播劇播出成績不穩定,《鳳囚凰》的成功無疑為周播劇打瞭個翻身仗,由其引發的關於中國周播劇發展模式創新的探索值得深入探討,學界和業界的資深專傢由此集結,於3月23日在北京召開瞭“創新與求變——從《鳳囚凰》看臺網互動背景下中國周播劇的探索與發展”專傢研討會。

              內容為王 高智商蜜戀成功狙擊少女心

              隨著優質日播劇和精品網劇日益增多,影視劇作品越來越難滿足觀眾挑剔的味蕾;同時短頻快的視頻播出方式仍占主流,倍速播放更是令大部分觀眾很難有足夠耐心去等待劇情的慢慢發展。對於周播劇來說,制作簡陋的劇作很難經得起超長播出戰線的磋磨,播出空檔過長難以鎖定受眾亦是個不可規避的問題,在如此嚴苛的情況下54集的《鳳囚凰》選擇以周播劇形式播出無疑需要強大自信。

              從數據上來看,《鳳囚凰》衛視收成平穩,平均收視份額破8%,網絡播放量持續走高,現已突破40億,非衛視播出時段播放量貢獻不俗,相關媒體指數在具體的情節點和對應的播放時間呈現高峰,相關劇情話題如#楚玉表白# #容止跳崖# #容止中毒#等累計登陸熱搜榜單30餘次,可見,劇情發展對於收視熱度的帶動性十分明顯。

              區別於其他古裝劇,《鳳囚凰》的故事內核主要集中在時下用戶喜愛的古裝權謀題材,環環相扣,高潮迭起;楚玉(關曉彤 飾)灑脫不做作的新女性形象打破瞭許多瑪麗蘇影視劇中對女主的設定,十足討人喜歡,男主容止(宋威龍 飾)以“天下第一腹黑男”著稱,略不完美男主的形象讓觀眾又愛又恨卻在不知不覺間“中毒”已深;兩個人的高智商蜜戀成功狙擊無數少女心,此外劇中雙時空的大膽設定以及其所宣揚的愛情觀也足夠引人深思。

              中央戲劇學院電影電視系教授路海波在會上表示:“周播劇想要成功,必須要有好的情節、強的故事和美的畫面。”《鳳囚凰》監制馬田的發言也從旁印證瞭《鳳囚凰》在唯美畫風上的用心和創新。

              臺網聯動 拓展出口實現劇集價值最大化

              周播劇存在著種種不可避免的播出劣勢,但正因為播出戰線長,許多劇情細節、畫面定格容易被放大、重復,從而形成觀眾記憶,此外劇中想表達的價值觀會得到最大限度的發酵和傳達,周播無疑會淘汰掉一些粗制濫造的影視作品,但對於制作精良細節考究的電視劇來說,此種播出方式有利於將電視劇的價值進行多元挖掘,將劇集價值最大化,拓展出新的出口。

              為彌補播出周期的劣勢,《鳳囚凰》在兩集之間的預告期、發酵期合理利用瞭播出空檔,優質劇情的補檔、懸念預告和花絮釋放有效拉近瞭觀眾與劇的聯系,提升瞭粉絲粘性的同時助推瞭觀眾追劇熱情和網絡熱度,臺網聯動形成的互動營銷。著名影評人彭侃提到:“臺網播出期間隔較短具有天然優勢,有利於形成共振效果,形成和觀眾的良好互動。”中國傳媒大學傳播心理研究所副教授陳銳另外強調瞭:“在臺網融合背景下受眾收看場景的不同,以及由此所產生的收視心理也不同,因此,周播劇也可以采用多種心理研究手段來預估收視效果來指導剪輯劇情,以取得更佳的效果。”

              收視率越高、網絡流量越大,傳播力、影響力越大的劇集,將被賦予更大的社會責任。《鳳囚凰》的成功為周播劇的發展提供瞭借鑒,也證實瞭周播劇可以產生現象級的可能,但周播劇並不能止步於此,國產“高概念”周播劇的發展之路還有待開發和探索,希望未來越來越多的周播劇可以在影視界成為主流。